奢侈品服装品牌“上海滩”由香港企业家邓永锵于1994年创立。创立初始“上海滩”定位为高端奢侈服饰，主打“老上海风情”，颇受西方人喜爱。1998年，邓氏将“上海滩”大部分股权出售给瑞士奢侈品集团历峰。历峰集团接手后，派了法国人雷富逸对这一品牌进行改革，他以一个西方人看中国文化的视角并将自己的理解融入到了品牌的设计和改革当中，重新定位“上海滩”，将设计师团队大换血，输入了许多西方设计师并吸纳了许多时尚元素，由原先的纯粹中式风格转变为中西合璧，将其打造成全球知名的中式品牌。随着经济的发展和品牌的改革，中国消费者也逐渐接受了这个品牌，中国消费者的购买力占品牌总销售额的40%，成为品牌最大的客户群。

从空间角度看，“上海滩”品牌文化的定位是“中西合璧”，而且是外国人视角的“中西合璧”，以一种能被国际时尚界所接受的方式去展示中国文化和生活方式，将东方奢华西方风情化，以西式的剪裁、用料和设计以及国际化的色彩搭配去展现中式文化元素。

从时间角度看，“上海滩”品牌文化的定位是“古今结合”，是将中国五千年的传统与当代的时尚相结合，展现出一个全新的、具有传统文化情感品牌的形象。

“上海滩”的品牌文化定位与于连“面对他者成为自我，基于自我凸显他者”的思想不谋而合。“上海滩”在面对世界时展现中国展现中华文化品味与韵致，面对中国时展现国际化的时尚与现代。

现在，瑞士的历峰集团已将“上海滩”品牌脱手，接盘的是一家名为Alessandro Bastagli的意大利人，“上海滩”的品牌文化是否又会增加意大利风情，我们拭目以待。

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